服装死磕追赶竞争对手NikeUnderArmour第一季度利润猛涨63

图为Under Armour的一间门店

美国第二大运动品牌Under Armour近日,公布第一季度业绩，得益于篮球运动员Stephan Curry的高人气，公司第一季度利润猛涨63%，录得1900万美元，相比前一年数据为1200万美元。这一收益结果打破FactSet早前预测，帮助公司股票在早盘交易中上涨3%，达每股47.02美元。在过去三个月内，公司股票上涨了27%。

截至3月31日的前三个月，Under Armour净营收从去年同期的8.05亿美元增长30%，录得10.5亿美元，FactSet早前预测的数据为10.4亿美元。

其中，鞋类净营收增长64%，从去年的1.61亿美元增长至2.64亿美元，成功的大部分原因是Stephan Curry联名的篮球产品线。服饰类净营收增长20%，从去年同期的5.55亿美元增长至6.67亿美元。公司毛利率从去年的46.9%小幅回落至45.9%，本次下滑的原因是清算数额较高和外汇汇率。

Under Armour公司CEO Kevin Plank表示：“本季度强劲的业绩真正展现了品牌在各品类、渠道和区域市场上平衡发展的态势。鞋类方面，Stephen Curry联名篮球产品线和首款智能跑鞋，以及全新的Jordan Spieth高尔夫鞋都取得了标志性的成功。”

在公司的财报电话会议上， Kevin Plank透露Curry 2产品线营业额占据了中国整体业绩的三分之一，同时也是公司网络平台销量最好的产品。Curry 2.5将在下个月NBA季后赛期间于Foot Locker及其电子商务渠道推出。它将于七月全球上市，而秋季Under Armour将推出Curry 3。

展望未来，Under Armour公司预计2016年净营收将达到约50亿美元，将比2015年增加26%。这也高于过去预测的49.5亿美元，展现了在美国本土市场对运动巨头Nike咄咄逼人的竞争态势。

根据Nike公司公布其最新一季财报，数据显示该公司第三季度收入低于预期，截至2月29日的前三个月收入上涨8%至80.3亿美元，终结了Nike公司连续14季收入超预期的势头。消息传出后，Nike公司当日股价应声大跌6%至每股60.98美元，近三个月来公司股价几乎没有增长。

Under Armour净利润连续10多个季度以20%的速度增长，其成功秘诀是一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。最近，更狂砸将近7亿美元连续收购数字运动健康移动社区后，Under Armour宣布要弯道超车取代Nike公司，做运动品牌的老大。

另外，Under Armour专业的功能性运动服饰深受所有业余及职业运动员的青睐，比如前文提到的签下了NBA当红球星Stephen Curry，推出签名战靴，这鞋款亦为Under Armour带来不少人气。相比之下，Nike公司签下的运动员LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已经不再受年轻一代鞋迷们的青睐, 在很多年轻人眼中，这些明星过时了。

有分析人士表示，Nike公司在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之，Nike公司没有真正的对手。不过，现在情况正在发生变化。

除了咄咄逼人的Under Armour，投资者似乎看到沉睡中的阿迪达斯醒来。为了重新唤回品牌的活力，去年初阿迪达斯更换集团CEO,日化巨头汉高集团CEO Kasper Rorsted 入主成为新任CEO。阿迪达斯表示，公司已经从过去的错误中吸取教训，公司没有关注消费者需求，过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。

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