传统品牌吹响跨境电商集结号

曾经被福建新时颖服饰工贸有限公司总经理林时乐称之为“人少、钱多、速来”的跨境电商市场，如今真的引来了越来越多的传统品牌大佬。

近日，传统鞋业品牌奥康国际(603001,股吧)入股跨境电商上市企业兰亭集势，并成为兰亭集势第一大股东的消息成为各行业网站的头条。与此同时，富贵鸟也发布要在厦门自贸区设立电商子公司的消息，而此前，富贵鸟曾表示正在寻求跨境电商作为并购对象。 本报记者 刘文艳

传统品牌杀入跨境电商蓝海

实际上，除了奥康和富贵鸟，其他的传统品牌也开始加速布局跨境电商市场。据了解，百圆裤业入股深圳知名跨境电商企业环球易购，而传统家纺品牌富安娜(002327,股吧)入股浙江跨境B2C垂直电商企业执御。

一个月前，泉州体育品牌361°与国际电商企业SmartMozo合作，合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，共同打造中国目前唯一的“国际性体育用品在线交易平台”，发力全球零售市场。361°总裁丁伍号表示：“作为2016年里约奥运会官方合作伙伴，与SmartMozo的合作不仅是在为此次奥运会蓄力，充分整合资源实现共同发展，同时也是在互联网环境下创新变革的又一次探索。”

除了近期在厦门自贸区设立电商分公司外，富贵鸟在年初的公告中就表示，将电子商务纳入2015年重点发展策略之一，目标在2年内网上销售额增加1至2倍，并提升网上销售额占该公司总销售额的比例至15%，同时会以跨境的电商作为并购对象，藉以加快拓展海外线上业务。

对于传统品牌以入股、并购的方式布局跨境电商市场，业内人士分析，在国家“互联网+”的号召之下，无论是传统品牌，还是互联网企业，都在加速整合。“从合作双方来看，一个有资金、有产品、有品牌，另一个有流量、有经验、有团队，这样的整合，具有非常大的互补性，也将带动整个跨境电商市场的快速发展。”

中小卖家流量成本或将提升

一方面是有品牌、有资金、有产品的传统品牌企业，一方面是无资金、无品牌的中小卖家，传统品牌纷纷杀入跨境电商市场，也给原本跨境电商市场中的中小卖家带来了压力。

此前，林时乐就向记者分析过跨境电商的发展趋势，“2014年以前的跨境电商就像七、八年前的淘宝，大企业看不上，更多是靠一些中小卖家发展而来。这两年，随着国内电商市场增速放缓，很多外贸企业，包括国内品牌企业开始逐渐重视跨境零售市场。”

林时乐认为，传统品牌企业的入局，也正好说明了跨境电商市场正在逐步步入成熟期。不过，他表示，“全球电商市场还有很多地方尚待开发，中小卖家如果能在产品及服务上做好，在全球市场这个大舞台上，仍然有很大的机会。”

实际上，从国内电商的发展看，也是经历了从中小卖家的草莽创业期，到品牌企业的全面发力期，最终，“淘品牌”也并没有因为传统品牌的发力而消失，而是催生了不少细分化、有个性、有调性的小而美品牌。

也有不少中小卖家担心传统品牌的布局，可能会提高流量成本。“与传统品牌相比，中小卖家缺乏资金与品牌，当第三方跨境电商平台的流量成本逐渐被传统品牌抬高后，中小卖家的日子可能会越来越难。”泉州一家箱包企业的负责人张先生向记者表达了他的担忧。

不论是乐观还是悲观，有一点却是必然的，当实力雄厚的传统品牌大佬们纷纷涌入跨境电商行业之后，这个行业闭着眼睛赚钱的时代已经一去不返了。接下来，不论是传统品牌企业还是中小卖家，都需要静下来好好地思考一下，在全球零售市场的巨大机遇下，自己的核心竞争力是什么。

（责任编辑：HN666）

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