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传统品牌吹响跨境电商集结号

发布时间:2020-06-29 21:04:10 阅读: 来源:废钢厂家

曾经被福建新时颖服饰工贸有限公司总经理林时乐称之为“人少、钱多、速来”的跨境电商市场,如今真的引来了越来越多的传统品牌大佬。

近日,传统鞋业品牌奥康国际(603001,股吧)入股跨境电商上市企业兰亭集势,并成为兰亭集势第一大股东的消息成为各行业网站的头条。与此同时,富贵鸟也发布要在厦门自贸区设立电商子公司的消息,而此前,富贵鸟曾表示正在寻求跨境电商作为并购对象。 本报记者 刘文艳

传统品牌杀入跨境电商蓝海

实际上,除了奥康和富贵鸟,其他的传统品牌也开始加速布局跨境电商市场。据了解,百圆裤业入股深圳知名跨境电商企业环球易购,而传统家纺品牌富安娜(002327,股吧)入股浙江跨境B2C垂直电商企业执御。

一个月前,泉州体育品牌361°与国际电商企业SmartMozo合作,合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”,共同打造中国目前唯一的“国际性体育用品在线交易平台”,发力全球零售市场。361°总裁丁伍号表示:“作为2016年里约奥运会官方合作伙伴,与SmartMozo的合作不仅是在为此次奥运会蓄力,充分整合资源实现共同发展,同时也是在互联网环境下创新变革的又一次探索。”

除了近期在厦门自贸区设立电商分公司外,富贵鸟在年初的公告中就表示,将电子商务纳入2015年重点发展策略之一,目标在2年内网上销售额增加1至2倍,并提升网上销售额占该公司总销售额的比例至15%,同时会以跨境的电商作为并购对象,藉以加快拓展海外线上业务。

对于传统品牌以入股、并购的方式布局跨境电商市场,业内人士分析,在国家“互联网+”的号召之下,无论是传统品牌,还是互联网企业,都在加速整合。“从合作双方来看,一个有资金、有产品、有品牌,另一个有流量、有经验、有团队,这样的整合,具有非常大的互补性,也将带动整个跨境电商市场的快速发展。”

中小卖家流量成本或将提升

一方面是有品牌、有资金、有产品的传统品牌企业,一方面是无资金、无品牌的中小卖家,传统品牌纷纷杀入跨境电商市场,也给原本跨境电商市场中的中小卖家带来了压力。

此前,林时乐就向记者分析过跨境电商的发展趋势,“2014年以前的跨境电商就像七、八年前的淘宝,大企业看不上,更多是靠一些中小卖家发展而来。这两年,随着国内电商市场增速放缓,很多外贸企业,包括国内品牌企业开始逐渐重视跨境零售市场。”

林时乐认为,传统品牌企业的入局,也正好说明了跨境电商市场正在逐步步入成熟期。不过,他表示,“全球电商市场还有很多地方尚待开发,中小卖家如果能在产品及服务上做好,在全球市场这个大舞台上,仍然有很大的机会。”

实际上,从国内电商的发展看,也是经历了从中小卖家的草莽创业期,到品牌企业的全面发力期,最终,“淘品牌”也并没有因为传统品牌的发力而消失,而是催生了不少细分化、有个性、有调性的小而美品牌。

也有不少中小卖家担心传统品牌的布局,可能会提高流量成本。“与传统品牌相比,中小卖家缺乏资金与品牌,当第三方跨境电商平台的流量成本逐渐被传统品牌抬高后,中小卖家的日子可能会越来越难。”泉州一家箱包企业的负责人张先生向记者表达了他的担忧。

不论是乐观还是悲观,有一点却是必然的,当实力雄厚的传统品牌大佬们纷纷涌入跨境电商行业之后,这个行业闭着眼睛赚钱的时代已经一去不返了。接下来,不论是传统品牌企业还是中小卖家,都需要静下来好好地思考一下,在全球零售市场的巨大机遇下,自己的核心竞争力是什么。

(责任编辑:HN666)

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