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1个战略3个目标 奥迪继续领跑高档车市场
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1个战略3个目标 奥迪继续领跑高档车市场 13-01-22 07:44 来源:天府早报 作者:杨倩雯 打印 手机看新闻
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2012年奥迪在华总销量为402888辆,成功突破40万大关,同比增长达30%。1月17日,一汽-大众奥迪举办了 2012年全年业绩沟通会 ,对全年业绩进行了总结。在沟通会上,一汽-大众奥迪总结了过去一年取得的辉煌成就,同时对2013年更提出了1个战略,3个目标。1个战略是指 领先者战略 ,即在2020年奥迪将成为全世界第一,
包括在2015年产销要实现70万辆,并会将全系42款产品全部引入中国,经销商数量也将由目前的291家增至450家,成为第一高档豪华车品牌。并从品牌、用户、产品三方面制定3个目标从而取得成功。
2012成就
本土战略高质量强劲增长的利器
2012年中国汽车市场整体同比增长 4.3% ,可以看出中国汽车已出现理性化的增长趋势。2012年,在整体出现微增长、豪车市场遇到有史以来最激烈的 价格战 等大环境下,许多车企措手不及,而一汽-大众奥迪凭借着 稳中快进 的可持续发展思路,赢得了高质量的强劲增长,成功突破40万辆大关。
值得一提的是,2012年一汽-大众奥迪国产车型奥迪A6L全年销售132872辆,奥迪A4L销售100340辆以及Q5售出89488辆,同比增长高达64.9%,三款车型总共占奥迪总销量的80%。实际上,奥迪在中国的成功,主要得益于 全价值链本土化 模式,即从研发、采购、制造到售后服务等各环节的全价值链国产化。 全价值链本土化 不光是具体车型产品的国产,所谓全价值链本土化,包括产品、营销、研发等一系列的体系。
1999年,加长版A6成功下线,针对中国市场,它比德国原型车的轴距加长90毫米,整车长度增加近100毫米,截至2005年4月退市,奥迪A6累计销售20余万辆。2005年6月第6代奥迪A6L上市后,再次刷新纪录,6年来累计销量已突破65万辆。2011年3月,一汽-大众在长春启动了全新奥迪A6L的预生产,以此来检验人员、设备的生产能力。在此期间,总共生产了170台整车,对设备进行了优化和调试,同时对参与生产的370余名人员进行了进一步培训,以确保全新奥迪A6L达到一汽-大众奥迪苛刻的质量标准。去年,全新A6L成功上市,吸引更多年轻消费群体,成功占领公务车细分市场。
2013进取
进中求质高度重视用户满意度
如果说2012年是一汽-大众奥迪取得成就的一年,那么2013年一汽-大众奥迪将秉承进取精神,努力稳坐第一。去年,一汽-大众奥迪凭借 稳中快进 的思路取胜,今年,更提出了 进中求质 的策略, 质 分别指客户满意度、品牌建设及产品三方面,奥迪力争在快速前进当中,追求增长质量。
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标签:高档车 一汽 奥迪
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