【新闻】户外品牌约占全球份额30强项产品突出

美户外品牌经过多年的发展，目前已步入成熟期，市场的品牌数量相对比较稳定，在8264品牌区中，记录了151个美国户外品牌，以The North Face和columbia为代表，其他品牌在不同的细分市场中(如，OSPREY、Gregory、patagonia、Marmot等等吧)均拥有自己的强项产品，占有率各有千秋。市场份额的争夺更多是基于品牌认知度和忠诚度之上，因此美国户外用品大多将品牌的差异化和细分专业化作为进一步提高市场占有率的重要手段。

8264品牌专区中，美国户外占据总数的份额约近30%，但其创造的产值却高出份额的几倍。据报告显示，在当前经济大环境不景气的条件下，户外休闲产业已经成为拉动美国经济发展的主要驱动力和保持持续增长的产业之一。仅2012年度(日历年度)全美户外产品销售额达113亿美元。从产品类别来看，服装类占其产值的60%，其次是背包、户外鞋及配件。

美国户外的起源，主要来源于居民对野外自然的热爱。随着19世纪后期的工业化，自然保护和户外露营开始出现。20世纪的前60年中，汽车、道路和旅游设施的发展，促进了国家公园的发展。在科技和工业发展的带动下，60年代和70年代国民对户外休闲的兴趣持续上升。80年代以来，户外休闲业逐步从政府转入私人手中;联邦政府的作用转化为本地和私有的行业发展提供便利。

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