从中国制造走向中国消费

我们与投资者探讨经济结构调整大背景下的另一个投资思路——制造业的转型，从中国制造走向中国消费。中国制造完全可以用价廉物美来形容，尤其是在中低端制造业，“made in China”遍布世界各地。然而，中国的制造企业大多致力于节约成本和小幅度的技术改进，在技术创新、品牌经营和渠道开拓等方面的投入严重不足，这也导致了中国制造在整个产业链中的收益与其庞大的规模严重不相称。

另外，人民币升值、劳动力、资源和环境成本的上升正在进一步侵蚀中国制造的微不足道的利润。因此，转型是中国制造业不得不考虑的问题。而在需求方面，国内消费升级是长期趋势，中国人的消费能力甚至令欧美发达国家惊讶。从宏观来看，2004年以来国内的消费品零售总额保持了15%左右的平均增速，在收入分配向劳动力转移的大背景下，这一增速有望进一步提高。从微观的企业层面来看，国内消费是制造奇迹的土壤。因此，国内消费的崛起完全能为中国制造的转型提供良好的机遇。

中国制造的微利与中国庞大的消费能力无疑形成强烈的反差，其背后的客观原因是国内的渠道壁垒。一个产品要进入超市、百货等成熟渠道，往往要缴纳不菲的费用（进场费、赞助费、庆典费等等），而渠道非但不保证销售业绩有时甚至退货，这对制造企业而言无疑是巨大的风险。另外，国内的销售渠道往往会占用供应商的货款，对供应商形成资金压力。对于原来只会埋头生产、风险承受力低的制造企业而言，这些无疑是巨大的障碍。

但企业如果能够通过品牌建设和渠道开拓，成功地越过渠道壁垒，则将迎来广阔的发展空间。在服装行业——最早消费升级的行业之一，已经涌现出一批成功实现转型的优秀企业。随着国内消费的持续升级，我们相信在各个行业会出现类似的优秀企业，尤其是那些与生活健康、生活舒适度、精神文化消费相关的领域，可能的行业包括：服装饰品、厨卫用具、家纺、家居建材、IT制造、玩具、农业等。

因此，投资者需要通过日常生活获得更多的相关信息，并从消费者、投资者的多重角度来了解、考量此类企业，从而实现成功的投资。

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